從“求溫飽”“求收入”到“求美好”“求環(huán)保”，農(nóng)村消費(fèi)需求之變引發(fā)代表熱議——借力電商激活農(nóng)村市場(chǎng)，讓城鄉(xiāng)共享發(fā)展紅利

本報(bào)記者 余嘉熙 北夢(mèng)原

在今年的全國(guó)人大代表中，有群“新農(nóng)人”備受關(guān)注：一小時(shí)賣出5萬(wàn)只醬板鴨的“鴨司令”胡建文代表、幫400多戶鄉(xiāng)親賣甘肅土特產(chǎn)的梁倩娟代表、90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“豆皮西施”程夢(mèng)醒代表……他們借力電商，激活一個(gè)村乃至一個(gè)縣的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。

數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引領(lǐng)的新消費(fèi)方式，改變著中國(guó)人的生活方式和商業(yè)模式。借助互聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，近年來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力正在加速釋放。

如何進(jìn)一步激活農(nóng)村市場(chǎng)、如何讓城鄉(xiāng)共享發(fā)展紅利，成為今年兩會(huì)代表們熱議的話題。

小村莊有了大市場(chǎng)

“當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者可依托平臺(tái)的力量把農(nóng)村好貨賣到更大的市場(chǎng)，這是平臺(tái)帶動(dòng)農(nóng)民增收和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的價(jià)值體現(xiàn)。”貴州省銅仁市萬(wàn)山區(qū)萬(wàn)山鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人華茜代表說(shuō)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)和視頻直播，華茜代表把當(dāng)?shù)氐谝患肄r(nóng)村淘寶辦得有聲有色，也直接帶動(dòng)本地特色商品走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走向市場(chǎng)。“很多人都問(wèn)，為什么我做淘寶比別人做得好，我想可能是因?yàn)槲彝ㄟ^(guò)探索進(jìn)一步發(fā)掘了客戶的需求。在市場(chǎng)需求的倒逼下，我通過(guò)觀察本地的特色產(chǎn)品是否滿足外面的需求情況，自己也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”

來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比大幅增長(zhǎng)30.4%。如今，從農(nóng)村市場(chǎng)賣出去的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越多，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平也快速提升。其中，文化娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)成為最大的亮點(diǎn)。

重慶市涪陵區(qū)南沱鎮(zhèn)睦和村黨支部書記劉家奇代表對(duì)這一變化感同身受：隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化，廣大農(nóng)民過(guò)去“求溫飽”“求收入”，現(xiàn)在“求美好”“求環(huán)保”，不僅對(duì)物質(zhì)文化生活提出更高要求，在精神文明、生態(tài)環(huán)保及人居環(huán)境等方面的需求也日益增長(zhǎng)。

打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的“最后一公里”

今年的政府工作報(bào)告對(duì)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力提出了具體要求，“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”位列其中。

據(jù)了解，有關(guān)部門已經(jīng)就此列出了任務(wù)清單，商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山近日透露，今年將開展城鄉(xiāng)高效配送專項(xiàng)行動(dòng)，打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的“最后一公里”。

“農(nóng)村消費(fèi)還有很大的潛力。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)消費(fèi)能力。通過(guò)工業(yè)品下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民能夠買到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的工業(yè)品。”河南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)張延明代表說(shuō)，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，不僅需要新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)，也需要新業(yè)態(tài)、新模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，政府應(yīng)積極搭建平臺(tái)，企業(yè)努力探索線上線下多渠道融合，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)對(duì)接。

“要想進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)的空間和潛力，未來(lái)應(yīng)關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性，充分利用信息化方式優(yōu)化補(bǔ)貼手段和范圍。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東代表說(shuō)。

除了電商，農(nóng)村市場(chǎng)還需要更多發(fā)力點(diǎn)，發(fā)展旅游成為一個(gè)重要選項(xiàng)。“當(dāng)下發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，既是對(duì)百姓消費(fèi)升級(jí)需求的回應(yīng)，也是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要著力點(diǎn)。”河南省信陽(yáng)市市長(zhǎng)尚朝陽(yáng)代表認(rèn)為，在旅游資源豐富地區(qū)發(fā)展全域旅游，推動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的旅游要素“鏈?zhǔn)?rdquo;發(fā)展，更好激發(fā)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境保護(hù)需要“硬保障”

在采訪中，很多代表對(duì)記者表示，要扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，就要補(bǔ)齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板，夯實(shí)鄉(xiāng)村治理的根基，如此才能激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，開創(chuàng)“三農(nóng)”工作的新局面。

黑龍江省黑河市愛輝區(qū)新生鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)張慧代表認(rèn)為，振興鄉(xiāng)村最主要的是解決基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題。“我們鄉(xiāng)里升級(jí)改造了通鄉(xiāng)公路，大大提升了民族特色旅游。現(xiàn)在有更多的旅行團(tuán)來(lái)到我們的景區(qū)，農(nóng)民們的收入和消費(fèi)水平有了很大改觀。”張慧代表說(shuō)。

“除了道路擴(kuò)展之外，還要加大廁所革命的推進(jìn)力度。”在采訪中，張慧代表特意強(qiáng)調(diào)了“廁所革命”的重要性，她曾帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們嘗試進(jìn)行整村廁所改造，但需投入較多資金。“當(dāng)下基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在短板，還需繼續(xù)投入，這是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鋪墊和基礎(chǔ)，十分有必要”。

打造農(nóng)民安居樂業(yè)的家園，建立良好生態(tài)平衡是鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)。赤峰市松山區(qū)大廟鎮(zhèn)小廟子村黨支部書記趙會(huì)杰代表對(duì)此深有體會(huì)。

趙會(huì)杰代表表示，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，人居環(huán)境整治是生態(tài)宜居的必然要求，一定要注重環(huán)境保護(hù)工作，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村消費(fèi)需求變化