商務(wù)部新聞發(fā)言人19日通報(bào)了上半年我國消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)零售占比提高、便利店等業(yè)態(tài)增速加快、服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、改善升級(jí)類商品銷售平穩(wěn)、消費(fèi)價(jià)格溫和上漲等5個(gè)方面。在“改善升級(jí)類商品”方面，全國限額以上單位化妝品銷售額同比增長14.2%,較上年同期加快2.9個(gè)百分點(diǎn)。這一增速在15個(gè)商品品類中位居第一。在此過程中，一些國產(chǎn)品牌受益于低線城市消費(fèi)崛起帶來的大眾美妝紅利，市場(chǎng)份額也在不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TOP20公司中，本土企業(yè)市占率已由2012年的3.9%增長至2017年的10.3%。
中信建投(601066)認(rèn)為，2008-2017年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模CAGR達(dá)9.1%。2017年受益零售景氣度回升、電商增長拉動(dòng)以及新生代需求增長，化妝品行業(yè)規(guī)模達(dá)3615億元，增速回升至9.6%，主要?jiǎng)恿碜哉急瓤壳暗淖o(hù)膚品和彩妝。宏觀經(jīng)濟(jì)增長支撐民眾化妝品需求，三四線消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，高端需求增長彈性大。新生代引領(lǐng)消費(fèi)代際轉(zhuǎn)換，提高護(hù)膚、彩妝、香水等高階品類消費(fèi)比。政府多次降稅鼓勵(lì)發(fā)展，隨未來經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長，民眾美容意識(shí)提升，化妝品滲透率存較大上升預(yù)期。
同業(yè)對(duì)比方面，上海家化(600315)收入業(yè)績規(guī)模領(lǐng)先。品牌端多品牌矩陣落后國際巨頭，立足大眾，嘗試上升。渠道端上海家化渠道規(guī)模領(lǐng)先，以商超門店為主，珀萊雅(603605)、御家匯(300740)及拉芳家化(603630)分別以專營店、電商和經(jīng)銷為主。研發(fā)端本土公司費(fèi)用率水平已接近國際先進(jìn)水平。營銷端本土龍頭均加大投入、各出奇招，針對(duì)不同消費(fèi)者推出個(gè)性化解決方案，上海家化營銷宣傳費(fèi)用遙遙領(lǐng)先。
