300元能漲1萬(wàn)粉，3元能買100個(gè)贊……據(jù)報(bào)道，當(dāng)下數(shù)據(jù)造假已成困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的毒瘤，不僅微博粉絲可以買，跟帖評(píng)論可以刷，熱搜排行榜也可以買。很多流量明星會(huì)有一組甚至多組“數(shù)據(jù)組”“網(wǎng)宣組”，進(jìn)行“刷流量”操作。
流量數(shù)據(jù)造假，并不算什么新料猛料。諸如“某電視劇33天播放點(diǎn)擊量達(dá)309億次”“某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次”這樣的“尷吹”，其實(shí)幾乎已經(jīng)成為某種日常。而除了影視文娛行業(yè)如此，其他領(lǐng)域“吹泡泡”“放衛(wèi)星”的也不少。以新聞客戶端為例，動(dòng)不動(dòng)號(hào)稱自己下載量幾千萬(wàn)、過(guò)億，也不想想全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)才8億，倘若果真家家過(guò)億，豈不是人人手機(jī)里都得裝好幾個(gè)?又如，動(dòng)不動(dòng)號(hào)稱某內(nèi)容點(diǎn)擊量幾億乃至二三十億，也不想想果真二三十億的話，豈不意味同一內(nèi)容每個(gè)網(wǎng)民都要點(diǎn)開(kāi)好幾次?
純靠數(shù)字堆砌出的，只能是看上去很美的虛假繁榮，泡沫一戳就破。問(wèn)題在于，當(dāng)浮夸風(fēng)造假風(fēng)悄然發(fā)酵，更多人被流量數(shù)據(jù)裹挾。似乎一篇文章不是“10萬(wàn)+”，就算不上好文;一條新聞沖不到“熱搜榜前10”，就不用談什么傳播力影響力;一段視頻沒(méi)個(gè)幾千萬(wàn)的播放量，就不能稱之為“熱播”。流量數(shù)據(jù)多寡，儼然成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代評(píng)判內(nèi)容好壞、平臺(tái)優(yōu)劣、價(jià)值高低的唯一指標(biāo)，成了衡量工作成績(jī)的指揮棒。
“21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)掌握數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握未來(lái)。”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性作用不言而喻，直接與市場(chǎng)運(yùn)行、資源分配、社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。正因?yàn)槿绱?，流量浮夸風(fēng)必須警惕。試想，當(dāng)流量是刷出來(lái)的，粉絲是買過(guò)來(lái)的，互動(dòng)評(píng)論是批量化生產(chǎn)的，還怎能承載起反映真實(shí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輿情冷暖的功能?當(dāng)“媒體大號(hào)”“知名大V”“一線明星”的命脈，逐漸掌握在幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的刷量公司手里，那將是多大的諷刺。說(shuō)白了，這就是一種數(shù)字游戲，是互聯(lián)網(wǎng)上的形式主義。
“形式主義是一種幼稚的、低級(jí)的、庸俗的、不用腦子的東西”，在機(jī)關(guān)如是，在網(wǎng)絡(luò)亦如是，唯一目標(biāo)不過(guò)是獲得上級(jí)注意、市場(chǎng)認(rèn)可，從中謀取名利。那些建立在虛假流量之上的“爆款”“熱搜”，就是一個(gè)個(gè)花架子。倘若過(guò)于倚重“注水”指標(biāo)，很可能讓投機(jī)取巧者輕松上位，傷害精耕細(xì)作者的熱情，最終導(dǎo)致市場(chǎng)和社會(huì)逆淘汰。
英劇《黑鏡》，有一集生動(dòng)演繹了重度依賴網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的場(chǎng)景：一個(gè)人是否靠譜，是否有資格租房、坐飛機(jī)，要看其社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，而這些評(píng)分可能是加油站的一次偶遇，甚至人群中遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望一眼，這讓許多人無(wú)可奈何、疲于應(yīng)對(duì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轟轟烈烈，但倘若浮夸盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，甚至偏離基本常識(shí)常理，必然會(huì)導(dǎo)致走偏。
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