剛過去的一年里旅游經(jīng)濟(jì)概況如何?近日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布了“2018年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報告”，指去年文旅融合開局順利，游客對品質(zhì)的要求越來越高，旅游消費(fèi)持續(xù)高漲，消費(fèi)新變化、亮點(diǎn)多。而在文旅融合的大環(huán)境下，紅色旅游成績非常亮眼，旅游景區(qū)與文化、創(chuàng)意和科技的融合吸引了越來越多的年輕人。與此同時，報告還指出，以數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的旅游+產(chǎn)業(yè)融合與IP創(chuàng)新，將是市場發(fā)展新方向。

年輕人成為紅色旅游主力軍

紅色旅游的年輕化和智慧化如今成為新趨勢。在線旅游平臺驢媽媽發(fā)布的《2018紅色旅游報告》顯示，該平臺國內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為33歲，其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三個年齡層占據(jù)總?cè)藬?shù)的37.9%。同時去年國內(nèi)紅色旅游的主要客群年齡層已經(jīng)從60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。

哪些紅色旅游景點(diǎn)最受游客歡迎?《2018紅色旅游報告》顯示，中國人民革命軍事博物館位列熱門紅色景點(diǎn)之首，井岡山、中共一大會址、魯迅故居等也都是游客們的熱門打卡地。這和近年來很多博物館、紀(jì)念館等紅色景區(qū)景點(diǎn)大量引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、流行的旅游活動元素有關(guān)，此前相對單一的被動式參觀活動因此變?yōu)樾问蕉鄻?、參與性強(qiáng)的主動探索活動。此外，報告也指出，紅色旅游與其他元素相結(jié)合的新模式帶動了紅色文化傳播，使得越來越多的年輕人被紅色旅游吸引，讓他們在享受旅游的過程中，也能深刻感受歷史進(jìn)步和時代變化。

高品質(zhì)成為旅游關(guān)鍵

如今，中國游客對品質(zhì)的要求越來越高，美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、醫(yī)療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容已逐漸代替購物，成為最熱門的旅游消費(fèi)訴求。

2018年國慶期間預(yù)訂攜程高端跟團(tuán)游產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導(dǎo)游、精致小團(tuán)、定制游，成為今年國內(nèi)游的關(guān)鍵詞。上述旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報告指出，當(dāng)前都市休閑旅游快速崛起，日消費(fèi)在20-50美元的都市休閑客群人數(shù)增長迅猛，旅游消費(fèi)市場潛力巨大。

品質(zhì)跟團(tuán)游也開始在市場逐步走俏，其中上海老年跟團(tuán)游消費(fèi)增長明顯，2018年人均消費(fèi)明顯增長，較2017年上升11%。“網(wǎng)紅元素”也為許多城市增添了旅游影響力，稻城、西安等城市受網(wǎng)紅元素影響，旅游人數(shù)增長均超過100%。

除長期深度游之外，節(jié)假日短期出游也越來越熱門，城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗(yàn)活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。

融合與IP創(chuàng)新將是市場發(fā)展新方向

以數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，基于旅游+文化、體育、農(nóng)業(yè)、時尚業(yè)等的融合創(chuàng)新，及以內(nèi)容建構(gòu)為基礎(chǔ)的IP創(chuàng)新，是文化和旅游創(chuàng)新的新動力。景區(qū)和IP旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展報告》中顯示，我國旅游業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段，旅游創(chuàng)新發(fā)展的社會條件和技術(shù)條件日趨成熟，旅游業(yè)邁入創(chuàng)新發(fā)展的新階段。

在旅游創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，旅游業(yè)與IP的融合共生就顯得尤為重要。以影視IP轉(zhuǎn)化為例，《前任3：再見前任》不僅收獲了17億元的票房，也迅速帶動了片中取景地印尼美娜多的旅游，市區(qū)觀光、潛水俱樂部培訓(xùn)、快艇出海等項(xiàng)目都受到游客熱烈歡迎。如今，泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈正在日趨成熟，比如《尋夢環(huán)游記》帶火了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等。

上述IP發(fā)展報告認(rèn)為，IP能促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動差異化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)對商業(yè)模式的優(yōu)化。通過提升游客體驗(yàn)、景區(qū)競爭力和促進(jìn)行業(yè)跨界發(fā)展實(shí)現(xiàn)提高旅游服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。未來，旅游IP創(chuàng)新需求將持續(xù)旺盛，運(yùn)營管理不斷規(guī)范，跨界融合創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，向著有理性、有溫度、有品質(zhì)的方向發(fā)展。通過旅游IP產(chǎn)業(yè)化的思維進(jìn)行再造，推動旅游IP成為旅游業(yè)發(fā)展的原動力，然后讓IP真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(記者 鄭潔琳)

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