一點(diǎn)資訊高管調(diào)整發(fā)生了戲劇性的反轉(zhuǎn)。1月22日，一點(diǎn)資訊原CEO李亞聲稱(chēng)此前的罷免不具法律意義，這距離一點(diǎn)資訊宣布任旭陽(yáng)接任CEO不到24小時(shí)。李亞同時(shí)還印證了此前業(yè)內(nèi)人士對(duì)內(nèi)訌的猜測(cè)，“在一點(diǎn)資訊最近的大額融資中，大股東之間出現(xiàn)了重大分歧情況”。作為新聞資訊行業(yè)的“老兵”，一點(diǎn)資訊至今已完成六輪融資。在BAT夾擊和今日頭條圍堵的新聞資訊戰(zhàn)場(chǎng)，雖然一點(diǎn)資訊從終端廠商獲取流量的優(yōu)勢(shì)明顯，但品牌知名度和生態(tài)協(xié)同能力依然有限，這也是一點(diǎn)資訊目前面臨的發(fā)展瓶頸。
高管內(nèi)訌
一則人事任免郵件暴露了一點(diǎn)資訊的內(nèi)訌。1月21日晚，一點(diǎn)資訊宣布內(nèi)部進(jìn)行高管調(diào)整，原CEO李亞被免，任旭陽(yáng)接任CEO職位。一天后，李亞發(fā)布內(nèi)部郵件，稱(chēng)1月21日的CEO任免郵件不合規(guī)，不具有法律意義。
李亞詳細(xì)披露了1月21日任免郵件的不合規(guī)之處，“根據(jù)我與部分董事股東的溝通了解，除了動(dòng)議的發(fā)起者，電話會(huì)上發(fā)言的兩個(gè)董事股東的表態(tài)是‘臨時(shí)通知如此重大事件，需要會(huì)后內(nèi)部討論并走流程才能給出意見(jiàn)’，此外沒(méi)有其他董事股東發(fā)言，更沒(méi)表達(dá)支持動(dòng)議的意見(jiàn)”。
雖不能確定此次具體的任免程序，但李亞和任旭陽(yáng)的來(lái)去卻有不少值得挖掘的時(shí)間點(diǎn)。根據(jù)公開(kāi)資料，在加入一點(diǎn)資訊前，李亞在鳳凰網(wǎng)有過(guò)長(zhǎng)達(dá)九年的工作經(jīng)歷，曾擔(dān)任鳳凰網(wǎng)COO并兼任CFO至2010年11月。2015年，李亞出任一點(diǎn)資訊CEO兼鳳凰網(wǎng)總裁，兩年后，李亞辭去鳳凰網(wǎng)的行政職務(wù)，全身心投入一點(diǎn)資訊。
作為聯(lián)合創(chuàng)始人的任旭陽(yáng)是一點(diǎn)資訊的元老，曾任百度市場(chǎng)與商務(wù)拓展副總裁。2011年，任旭陽(yáng)與前雅虎中國(guó)區(qū)研究院院長(zhǎng)鄭朝暉一起創(chuàng)辦一點(diǎn)資訊。自2015年也就是李亞出任CEO后，任旭陽(yáng)淡出一點(diǎn)資訊，創(chuàng)立了專(zhuān)注早期投資的天善資本。
資本動(dòng)作
從一點(diǎn)資訊的發(fā)展歷程來(lái)看，2015年是一個(gè)分水嶺。這一年2月，一點(diǎn)資訊完成B輪融資，鳳凰新媒體以跟投者的身份投資一點(diǎn)資訊。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，加上此前兩次入股，鳳凰新媒體在一點(diǎn)資訊B輪融資后，共持有一點(diǎn)資訊38.25%的股份，為一點(diǎn)資訊第一大股東，這次投資也是鳳凰網(wǎng)當(dāng)時(shí)最大的單筆投資，也就是在那一年，李亞成為一點(diǎn)資訊CEO。
“一點(diǎn)資訊是鳳凰網(wǎng)在新媒體的重要陣地，當(dāng)時(shí)鳳凰網(wǎng)希望一點(diǎn)資訊可以打通鳳凰新聞客戶(hù)端、鳳凰視頻客戶(hù)端等產(chǎn)品矩陣，為鳳凰網(wǎng)提供助推力。”比達(dá)咨詢(xún)分析師李錦清表示，“對(duì)于這樣一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品，占據(jù)CEO位置是一種控制力的象征。”
正是因?yàn)檫@種微妙的聯(lián)系，在一點(diǎn)資訊方面發(fā)布CEO罷免消息后，有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露，“一點(diǎn)資訊不是突然換帥，而是正在進(jìn)行一次重大資本運(yùn)作，創(chuàng)始人任旭陽(yáng)出來(lái)執(zhí)掌帥印負(fù)責(zé)此次資本運(yùn)作，因?yàn)檫@方面是其強(qiáng)項(xiàng)。”還有接近一點(diǎn)資訊的人士對(duì)媒體表示，一點(diǎn)資訊有意在國(guó)內(nèi)A股上市，拆除VIE架構(gòu)，鳳凰網(wǎng)將完全退出。
李亞在內(nèi)部郵件中也直言不諱，“一點(diǎn)資訊正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，特別是最近一輪大股東舊股轉(zhuǎn)讓+新股增發(fā)的大額融資，出現(xiàn)了極端復(fù)雜甚至重大分歧的情況”。
公開(kāi)資料顯示，一點(diǎn)資訊迄今共完成六輪融資，鳳凰網(wǎng)入股后，一點(diǎn)資訊又引入了順為資本、小米和OPPO等投資方，最近一次融資完成于2017年11月，投資方為龍德成長(zhǎng)文化傳播(天津)有限公司。
也是自2015年之后，鳳凰新媒體再未跟投一點(diǎn)資訊。根據(jù)天眼查和啟信寶數(shù)據(jù)，目前一點(diǎn)資訊最大股東為鳳凰新媒體高管陳明，持股比例為43.75%，任旭陽(yáng)持有一點(diǎn)資訊9.37%的股份，為第五大股東。按此計(jì)算，一點(diǎn)資訊其余股東共持有56.25%的股份，高于陳明，一點(diǎn)資訊如要去鳳凰網(wǎng)化不是沒(méi)有可能。
老兵焦慮
相比一點(diǎn)資訊和鳳凰網(wǎng)系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，小米和OPPO為一點(diǎn)資訊帶來(lái)的流量更為明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，作為廠商終端合作的典型代表，2018年10月一點(diǎn)資訊的終端合作流量用戶(hù)規(guī)模為1.85億，占自身整個(gè)全景流量的67%，來(lái)自App和其他渠道的用戶(hù)規(guī)模分別為4483萬(wàn)人和4639萬(wàn)人。
一點(diǎn)資訊的這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，李錦清也表示認(rèn)同，他同時(shí)稱(chēng)，“相比同行，一點(diǎn)資訊的優(yōu)勢(shì)還在于擁有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，一點(diǎn)資訊在短視頻或者網(wǎng)絡(luò)綜藝方面的布局上不會(huì)存在資質(zhì)問(wèn)題”。
不過(guò)，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)于一點(diǎn)資訊的月活用戶(hù)規(guī)模卻有不同的觀察。根據(jù)一點(diǎn)資訊官方披露的數(shù)據(jù)，截至2018年三季度,一點(diǎn)資訊總用戶(hù)量超過(guò)6.4億,日活躍用戶(hù)7000萬(wàn),月活躍用戶(hù)2.7億。一點(diǎn)資訊的月活數(shù)據(jù)高于今日頭條同期的2.54億(數(shù)據(jù)來(lái)源于QuestMobile)。智察大數(shù)據(jù)卻顯示，2018年9月，今日頭條月活躍用戶(hù)數(shù)為3.29億，而一點(diǎn)資訊月活躍用戶(hù)為3019.06萬(wàn)，僅為今日頭條的1/10。
智察大數(shù)據(jù)分析師胡大鵬對(duì)此表示，作為國(guó)內(nèi)較早的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，一點(diǎn)資訊與今日頭條是移動(dòng)資訊市場(chǎng)最大的兩個(gè)獨(dú)立玩家，兩者起步差不多，但現(xiàn)在的處境卻千差萬(wàn)別。在與搜狐新聞、騰訊新聞等門(mén)戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)中，今日頭條保持快速增長(zhǎng)，并成為內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)軍企業(yè)，而一點(diǎn)資訊則不斷被邊緣化。
在李錦清看來(lái)，一點(diǎn)資訊與今日頭條越來(lái)越大的差距，與兩款產(chǎn)品技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。在面向自媒體的策略上，一點(diǎn)資訊的策略是寬進(jìn)嚴(yán)出，今日頭條是嚴(yán)進(jìn)寬出，相比之下自媒體在今日頭條上發(fā)表內(nèi)容更容易獲得推薦和閱讀，也能夠獲得更高的平臺(tái)收益，能夠讓自媒體創(chuàng)作者更加積極創(chuàng)作。在內(nèi)容推送方面，今日頭條是以用戶(hù)的瀏覽閱讀為線索，而一點(diǎn)資訊以用戶(hù)的搜索動(dòng)作為線索，今日頭條更能夠抓取用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，使得用戶(hù)黏性更高。
事實(shí)上，除了今日頭條之外，BAT近年來(lái)在新聞資訊賽道的投入也越來(lái)越大，它們具有更大的用戶(hù)規(guī)模以及協(xié)同性更強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣，這些也都是一點(diǎn)資訊的挑戰(zhàn)所在。
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