今年3月，來(lái)自粵西地區(qū)的遂溪縣副縣長(zhǎng)闞生波在淘寶直播上，推介粵桂(遂溪·融安)扶貧協(xié)作產(chǎn)品“金桔膏”等商品，結(jié)果不出意外被“秒殺”一空。在此前由阿里巴巴舉辦的電商脫貧大會(huì)上，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲宣布，淘寶直播將于今年幫助100個(gè)縣1000位農(nóng)民月入過(guò)萬(wàn)。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，與以往的直接開個(gè)店賣農(nóng)貨的1.0時(shí)代相比，如今無(wú)論是淘寶還是包括拼多多、抖音和快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都開始積極運(yùn)用包括拼團(tuán)、短視頻和直播等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)扶貧助農(nóng)2.0時(shí)代，而無(wú)論是從消費(fèi)者還是貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，也都開始通過(guò)更多的渠道和方式來(lái)實(shí)現(xiàn)人—貨匹配互聯(lián)互通。
互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0自帶“魔力”
“在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)扶貧模式中，平臺(tái)需要付出很大的成本來(lái)幫助貧困地區(qū)進(jìn)駐平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)，這對(duì)于平臺(tái)和貧困地區(qū)而言，不僅需要磨合，還需要時(shí)間，效果也不見得一定好。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)1.0扶貧助農(nóng)模式只是解決了信息的交換，并沒有讓貧困地區(qū)真正地能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)陣地。
“在抖音，貧困地區(qū)的每一個(gè)人都是宣傳大使。”據(jù)字節(jié)跳動(dòng)扶貧總經(jīng)理?xiàng)顫嵔榻B，在抖音，除了西安、重慶、成都這樣的新一線城市相繼走紅之外，還有不少人口相當(dāng)稀疏的縣級(jí)行政區(qū)，憑借當(dāng)?shù)刈匀幻谰白呒t抖音。一些貧困地區(qū)的特色風(fēng)景或風(fēng)俗，也通過(guò)抖音平臺(tái)成為網(wǎng)紅景區(qū)，進(jìn)而借助文旅扶貧的快車，成功摘掉了“窮帽子”。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，抖音作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品主陣地，在“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項(xiàng)目中通過(guò)短視頻等創(chuàng)新形式，助力貧困地區(qū)的特色旅游景區(qū)提升品牌知名度。
而在快手平臺(tái)上，利用短視頻扶貧更是利用了“戰(zhàn)隊(duì)”的形式來(lái)提升活躍度和凝聚力。南方日?qǐng)?bào)記者在剛剛上線的快手扶貧“福苗計(jì)劃”2019春季專場(chǎng)上看到，97位大V主播通過(guò)圖片、視頻、直播等方式，銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內(nèi)蒙古興安盟牛肉干等76款來(lái)自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)產(chǎn)品，而大V主播組成戰(zhàn)隊(duì)形式來(lái)比拼銷售“戰(zhàn)績(jī)”，主播粉絲數(shù)總量達(dá)到2.3億。
在互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0模式的推動(dòng)下，則是“帶貨”能力的大幅提升。據(jù)新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布的扶貧助農(nóng)年報(bào)，在利用拼團(tuán)、短視頻和直播等新模式的帶動(dòng)下，2018年度拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長(zhǎng)233%。截至去年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為國(guó)家級(jí)貧困縣的商戶數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)家，年訂單總額達(dá)162億元。
技術(shù)賦能
將“輸血”變?yōu)?ldquo;造血”
“平日里展示、銷售茶葉的主播此次組隊(duì)其他主播，專門銷售‘普安紅茶’、甘肅‘沙棘茶’。‘茶葉主播’粉絲群體大都對(duì)茶葉、茶文化感興趣，因此能精準(zhǔn)觸達(dá)，更能助力扶貧銷售。”據(jù)快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，擁有80億條庫(kù)存視頻、每日上傳1500余萬(wàn)條原創(chuàng)視頻的快手以AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與分發(fā)。在扶貧“福苗計(jì)劃”活動(dòng)中正是借助這種技術(shù)實(shí)現(xiàn)人—貨匹配。
瞭望智庫(kù)在對(duì)扶貧助農(nóng)2.0模式的分析時(shí)也指出，短視頻等這類新興平臺(tái)自身的技術(shù)特點(diǎn)和運(yùn)作模式，就很適合幫貧困地區(qū)特色旅游發(fā)掘、吸引潛在客源。“貧困地區(qū)困于聲量和客源，短視頻平臺(tái)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，既是展示機(jī)會(huì)、傳播渠道，同時(shí)也是信息反饋渠道。”瞭望智庫(kù)以山村特色景點(diǎn)類的內(nèi)容舉例認(rèn)為，這些小地方通過(guò)短視頻被外界認(rèn)知，就更容易憑著“傳播—打卡—再傳播”的拓展傳播鏈條效應(yīng)，變得深入人心，繼而用傳播熱度為旅游扶貧提供持久支撐，幫助其“造血”。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，除了利用新技術(shù)新模式賦能外，新生的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在探索更加全面和可持續(xù)的扶貧助農(nóng)模式。在2018年底，快手就帶著20位在快手上擁有上千至數(shù)百萬(wàn)粉絲不等的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”離開山村來(lái)到清華大學(xué)，學(xué)習(xí)系統(tǒng)性的商業(yè)管理知識(shí)和品牌營(yíng)銷理念。此外，越來(lái)越多的地方政府開始意識(shí)到利用新渠道新模式的重要性，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作也開啟了“平臺(tái)給政府助力，政府向平臺(tái)借力”的良性局面。
關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)扶貧 拼團(tuán)直播短視頻
