8 月 14 日，騰訊公布了 2019 年第二季度和中期業(yè)績報告。
財報顯示，第二季度騰訊收入 888.21 億元，同比增長 21%，稍低于市場預(yù)期;非通用會計準(zhǔn)則下凈利潤 235.25 億元，同比增長 19%，高于投行預(yù)測的 229 億元凈利中位數(shù)。2019 年上半年，騰訊收入 1742.86 億元， 同比增長 18%，非通用會計準(zhǔn)則下凈利潤 444.55 億元，同比增長 17%。
從核心業(yè)務(wù)來看，第二季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增加 8% 至人民幣 273.07 億元，數(shù)字內(nèi)容收入 207.73 億、金融科技及企業(yè)服務(wù)收入 228.88 億元、網(wǎng)絡(luò)廣告收入 164.09 億元，游戲收入占總收入的比例進(jìn)一步降低。
業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，月活躍用戶已經(jīng)突破 11 億的微信還在繼續(xù)增長，第二季度季度，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 11.33 億，同比增長 7%，比上季度增加約 180 萬。微信小程序生態(tài)得到進(jìn)一步發(fā)展，中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍。
另外，騰訊的游戲收入、騰訊視頻會員數(shù)、財付通也是本次財報的亮點(diǎn)。
微信依然在增長，小程序生態(tài)更有生命力
在上一季 11.12 億用戶的大基礎(chǔ)上，微信的增長速度依然沒有放緩。微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到了 11.33 億，同比增長 7%。
小程序也已成為財報中的重要力量。這是 QQ 小程序首次在騰訊財報中亮相，「娛樂類及游戲類小程序尤其受到 QQ 用戶歡迎?！?/p>
而在微信小程序方面，中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化。財報中寫道：
內(nèi)容類小程序令用戶在微信內(nèi)制作、上傳及分享有趣的視頻、音樂及信息時更為方便。十?dāng)?shù)個內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過 100 萬。在第二季，主要用戶指標(biāo)包括每位用戶的使用時長、每日信息發(fā)送量及視頻上傳量保持穩(wěn)定同比增長。
而在《QuestMobile 小程序 2019 半年報告》中，視頻類小程序「小年糕」月活用戶已超兩億。在此之外，共有 12 個小程序月活用戶破千萬。
視頻類內(nèi)容小程序已成為微信生態(tài)中不能被忽略的力量。
游戲收入回暖，但「吃雞」的作用還未顯現(xiàn)
第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入總額同比增長 8% 至人民幣 273 億元。
游戲收入在增長，但網(wǎng)絡(luò)游戲在騰訊主營板塊的營收占比卻略有下跌。二季度的網(wǎng)絡(luò)游戲僅占騰訊主營板塊營收的 30.7%。而在上一季度，騰訊游戲則是貢獻(xiàn)了 33% 的收入。
但第二季度騰訊上線游戲較多，獲得版號的游戲也已開始吸金。在財報中，騰訊還特別提示《和平精英》受遞延影響，對第二季列報收入貢獻(xiàn)有限。
我們的自研戰(zhàn)術(shù)競技類游戲《和平精英》自五月推出以來，日活躍賬戶數(shù)已超過 5，000 萬，開啟了商業(yè)化并成功推出了季票，盡管由于遞延影響，對第二季列報收入的貢獻(xiàn)有限。
作為對比，國際市場備受歡迎的「吃雞」游戲《PUBG MOBILE》日活躍賬戶數(shù)已超過 5000 萬。據(jù) Sensor tower 數(shù)據(jù)顯示，《PUBG MOBILE》今年 7 月的月收入創(chuàng)記錄地達(dá)到 1.67 億美金，而這還不包括中國 Android 收入。
本次財報中也公布了《和平精英》日活躍賬戶數(shù)已超 5000 萬。我們或許可以觀望一下《和平精英》在下一財報中所發(fā)揮的作用。
事實(shí)上，日活 5000 多萬的《和平精英》不是第二季中騰訊游戲的唯一亮點(diǎn)。馬化騰也提到在第二季度，騰訊已發(fā)布多款不同品類的游戲。
最近幾個月，我們加速了游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)新步伐，成功發(fā)布多款不同品類的新游戲，為部分旗艦游戲推出新模式，并進(jìn)一步拓展季票服務(wù)。之前就有游戲媒體報道，在 7 月 23 日到 24 日期間，iOS 游戲暢銷榜出現(xiàn)了罕見的盛況，騰訊四款不同類目的游戲霸占了游戲暢銷榜的前四名。《王者榮耀》《和平精英》是動作技游戲，《龍族幻想》是冒險游戲，而《跑跑卡丁車》是競速類游戲。
多點(diǎn)開花也讓騰訊游戲的收入有明顯回暖。過去三年，第二季度游戲收入環(huán)比均呈下跌態(tài)勢。收入最高的一季度為 2018 年第一季度。
而在 2019 年，第一季度的游戲營收雖未超過 2018 年第一季度的營收，但第二季度營收已明顯超過前兩年?duì)I收，整體回暖。
騰訊視頻會員數(shù)達(dá)到 9690 萬，和 NBA 達(dá)成續(xù)約
第二季度，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)訂購賬戶數(shù)同比增長 10% 至 1.689 億，主要受視頻及音樂服務(wù)訂購數(shù)增加帶動。其中，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長 30% 至 9690 萬。
上一季度，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)為 8900 萬。騰訊表示，增長主要來自與戰(zhàn)略合作伙伴攜手推出的聯(lián)合會員優(yōu)惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》(第二季)大受歡迎。但受部分熱門劇集延后播映影響，視頻訂購賬戶數(shù)增長有所放緩。
今年 5 月，愛奇藝公布了 2019 年 Q1 財報，其會員規(guī)模已達(dá) 9680 萬。6 月，愛奇藝正式宣布其會員數(shù)超過 1 億。按照騰訊視頻目前的增長速度，其會員數(shù)很可能在第三季度也突破 1 億。「優(yōu)愛騰」對獨(dú)家和自制內(nèi)容的競爭仍將繼續(xù)下去。
值得一提的是，騰訊在 7 月份擊敗阿里巴巴和字節(jié)跳動，以 5 年 15 億美元的價格和 NBA 達(dá)成續(xù)約，后續(xù)會繼續(xù)推動騰訊廣告和訂閱賬戶的增長。
廣告收入同比增 16%，社交廣告成為增長最重要引擎
第二季度，騰訊的廣告收入為 164 億元，同比增長 16%。其中社交廣告收入為 120 億元，同比增長 28%，已經(jīng)是騰訊廣告收入增長的最重要引擎。騰訊將該部分增長歸功于廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及 QQ 看點(diǎn)等產(chǎn)品。
今年 5 月，微信朋友圈第三條廣告全量開放。最近，騰訊廣告還有不少新動作，例如推出朋友圈廣告限時推廣模式，朋友圈全景廣告、朋友圈話題廣告等，以期吸引更大范圍的廣告主和更多的廣告預(yù)算。
騰訊媒體廣告收入為 44 億元，同比下降 7%，不過需要注意的是去年同期有世界杯。
金融科技和企業(yè)服務(wù)收入大增，理財通總客戶資產(chǎn)已達(dá) 8000 億元
第二季度，騰訊金融科技和企業(yè)服務(wù)板塊的收入為 229 億元，同比增長 37%，如果撇除備付金余額的利息收入，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長 57%。上一季度，騰訊首次在財報中將金融科技和企業(yè)服務(wù)拆分出來，上季收入為 218 億元，同比增長 44%。
這部分收入中的亮點(diǎn)是「理財通」的總客戶資產(chǎn)已達(dá) 8000 億元，這說明用戶的使用習(xí)慣正在養(yǎng)成，它有助于降低騰訊支付系統(tǒng)的資金流轉(zhuǎn)成本，減少提現(xiàn)收入及銀行手續(xù)費(fèi)。
對于騰訊來說，2019 年第二季度，游戲收入回暖，收入結(jié)構(gòu)更趨向多元化都是好消息。
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