最近出爐的元旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“辣消費(fèi)”獨(dú)占鰲頭。自熱小火鍋消費(fèi)較2017年增長520%，辣兔頭消費(fèi)增長11倍之多。還有擔(dān)擔(dān)面，串串香，小面，紅油抄手，毛血旺等美食……以輕時(shí)尚的生活美學(xué)詮釋新時(shí)代的麻辣燙，更符合當(dāng)今年輕消費(fèi)者的審美趨勢和消費(fèi)體驗(yàn)。

《2018全國調(diào)味品行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，辣味調(diào)味品占所有調(diào)味品的30.88%，全球吃辣人群超過25億人，辣椒全球交易額超過2873億元，辣味已經(jīng)成為全球化的流行趨勢。

“全民食辣”成就新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今的食辣人群主要集中在80、90后年輕消費(fèi)者，因辣椒本身具有美容、減肥的功效，女性消費(fèi)者正在成為食辣的主力軍；另外經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證，食辣可以讓人產(chǎn)生愉悅感，所以工作壓力大也是消費(fèi)者偏愛吃辣的誘因之一。

冬天，最是吃火鍋的好時(shí)節(jié)。辣椒，賦予了麻辣火鍋艷麗的色澤、濃烈的香氣和刺激的口感。2萬多家火鍋餐廳，令重慶成為一座彌漫著麻辣鮮香氣味的城市。

懶人經(jīng)濟(jì)趨勢下，方便火鍋異軍突起，現(xiàn)在就連火鍋行業(yè)的大佬們也對(duì)方便火鍋非常感興趣。目前海底撈、大龍燚、小龍坎、德莊等多個(gè)火鍋業(yè)界大佬都涉足了這個(gè)新興領(lǐng)域，更有傳聞連康師傅、統(tǒng)一也正蓄勢待發(fā)，方便火鍋市場競爭之勢已現(xiàn)端倪。

根據(jù)《中國餐飲報(bào)告2018》顯示，在小吃快餐賽道上，小吃快餐類訂單占整體餐飲訂單的63%，麻辣燙異軍突起，許多創(chuàng)業(yè)者隨著行業(yè)的大潮加入到了方興未艾的麻辣燙市場競爭當(dāng)中。

麻辣燙向來深受大眾喜愛，不僅是一個(gè)具備快餐屬性的品類，又有輕火鍋的特性，兼具了晚上休閑餐飲和夜宵的屬性。在外賣平臺(tái)上，麻辣燙是搜索與銷售的熱點(diǎn)，白領(lǐng)和學(xué)生都青睞的美食之王，網(wǎng)絡(luò)上的搜索指數(shù)也一直穩(wěn)定雄踞餐飲品類第一的位置。

串串店鋪2018年初數(shù)量為3.2萬家，年中為3.6萬家，年底為4萬家，店鋪增長量一度超過魚火鍋，成為了火鍋第一大細(xì)分品類。因?yàn)榇?jīng)營的高性價(jià)比，創(chuàng)業(yè)者投資串串店已經(jīng)成為熱潮，而兼具類火鍋形式的麻辣燙、市場新貴麻辣拌和串串，品牌一經(jīng)面市迅速獲得投資者的追捧。

而近期，很多人都被網(wǎng)紅音樂主題餐廳——“魔辣餐廳”在朋友圈刷屏了，其正以令業(yè)界驚嘆的速度打入主題餐飲市場，在全國各地開起了加盟店。

草根美食藏富億萬黃金

辣椒被國內(nèi)外公認(rèn)為是人們喜食的一種蔬菜和調(diào)味品，無論是辣椒罐頭、油辣椒、辣椒醬及紅色素等,其加工制品已深入千家萬戶。

西南地區(qū)和長江中上游地區(qū)是中國辣椒的主產(chǎn)區(qū)和集中消費(fèi)區(qū)。重慶馳名世界的涪陵榨菜,名揚(yáng)四海的重慶火鍋,無不因?yàn)槔苯返恼{(diào)配才增味、添香，僅重慶火鍋年產(chǎn)值就近5000億元。

麻辣燙作為一種民間特色小吃和大眾喜愛的草根美食，有著最廣闊和成熟的市場、最旺盛和強(qiáng)韌的生命力。無論大江南北，到處生根發(fā)芽，商家紛紛趨之若鶩，水煮魚、麻辣田螺、香辣盆盆蝦等特色菜品，曾一度掀起餐飲市場爭相追逐麻辣口味的潮流，打造了獨(dú)特的消費(fèi)群體——“麻辣一派”。

辣椒醬已被普通家庭和各類食品行業(yè)廣泛使用，其獨(dú)特的味道和保健功能，使辣椒醬在國內(nèi)市場上的消費(fèi)量和貿(mào)易量都在不斷上升。目前辣醬市場規(guī)模達(dá)320億元，行業(yè)市場規(guī)模增速仍在7%以上，到2020年底，辣椒醬行業(yè)市場將達(dá)400億元。

近幾年，傳統(tǒng)辣醬品牌相繼在天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開設(shè)線上旗艦店；而本就誕生于線上的互聯(lián)網(wǎng)辣醬品牌，則有意布局線下流通渠道。高端辣醬產(chǎn)品除了具備更高的市場價(jià)格和盈利能力外，還從根本上打破了原有的資本、營銷和傳播模式，將辣醬打造成一款時(shí)尚單品，甚至賦予其明星效應(yīng)。飯爺創(chuàng)始人林依輪熱衷于打造線上搶購，更與熱點(diǎn)品牌聯(lián)合營銷；嗨嗨皮皮辣醬創(chuàng)始人岳云鵬青睞直播互動(dòng)，通過搞笑增加人氣和銷量；而懶廚娘、蘇小鮮等則頻頻利用社群營銷和線上線下互通，與消費(fèi)者建立情感互聯(lián)……

中國調(diào)味品協(xié)會(huì)有關(guān)人士指出，辣醬作為當(dāng)下調(diào)味品市場中的熱門品類，正吸引著更多資本的目光，未來整個(gè)辣醬市場正朝著高端化、時(shí)尚化和多渠道化方向發(fā)展。

此外，隨著麻辣火鍋以及川渝菜的流行，帶動(dòng)了干辣椒行業(yè)的發(fā)展，辣椒醬生產(chǎn)線、辣椒素提取設(shè)備、辣椒油加工機(jī)等也都迎來了巨大的商機(jī)。

辣產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

據(jù)了解，辣椒是世界上具有良好發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)作物之一，其適應(yīng)性廣、營養(yǎng)豐富、產(chǎn)業(yè)鏈長，受到世界各地的高度重視。特別是自20世紀(jì)90年代以來，世界辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，其中以中國發(fā)展最為迅速。

目前，全世界有超過一半的國家種植和食用辣椒，全球辣椒及其制品多達(dá)1000多種，年交易額在300億美元以上。我國辣椒產(chǎn)品的出口也在不斷增加，韓國、日本、墨西哥、澳大利亞、美國、東南亞等已經(jīng)成為我國辣椒的終年進(jìn)口國，僅墨西哥辣椒就有三分之一是從我國進(jìn)口，日本進(jìn)口辣椒90％來自我國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國辣椒以每年2000萬畝的種植面積，位列各類蔬菜中的第二。同時(shí)，年逾700億元的產(chǎn)值，讓辣椒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)坐上中國最大蔬菜產(chǎn)業(yè)寶座。

辣椒含有維持人體正常生理機(jī)能的多種化學(xué)物質(zhì)，對(duì)人類多種疾病有一定的療效，近幾年辣椒素在藥理研究方面的進(jìn)展較快，辣椒已成為重要的制藥原料。發(fā)達(dá)國家如美國、日本等規(guī)定食品中可不受限制地使用辣椒紅色素，另外辣椒紅素還是醫(yī)藥中藥片糖衣、膠囊及高級(jí)化妝品的重要色素。

目前，辣紅素已成為世界銷量最大的天然色素，美國每年需要1000噸，而日本每年需要500噸，世界每年則需要8000噸左右，可見國際市場潛力巨大。眼下國際辣椒市場不斷擴(kuò)大，干辣椒的用途日益拓展。例如在食品、醫(yī)療、美容等方面的功能進(jìn)一步開發(fā)，對(duì)于干辣椒的深加工已經(jīng)成為提高產(chǎn)品附加值的重要手段。

當(dāng)前，我國辣椒綜合利用效率不高是不爭的事實(shí)。專家建議，辣椒產(chǎn)業(yè)的采后處理和貯藏加工技術(shù)需要進(jìn)一步提高，加強(qiáng)對(duì)辣椒深加工的研究，將能夠進(jìn)一步提高辣椒的種植效益。（記者 李國 實(shí)習(xí)生 李俊）

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