青年節(jié)，人們看到了不一樣的“伊利青年”。

5月4日，中國乳業(yè)首個超寫實數(shù)字人“金婰”直播亮相。出現(xiàn)在抖音直播間的金婰，以一身國風(fēng)造型正式出道。這位“伊利青年”能歌善舞，能說會道，并對牛奶知識如數(shù)家珍。

(資料圖片僅供參考)

這并非伊利數(shù)字人的首次亮相，事實上，伊利已經(jīng)擁有非常成熟的數(shù)字人家族。一直以來，伊利積極探索和運用數(shù)字新技術(shù)，賦能全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字創(chuàng)新，不斷為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。此次超寫實數(shù)字人“金婰”的誕生，是伊利繼YILI-GPT建設(shè)之后的又一數(shù)字化應(yīng)用成果，也是其引領(lǐng)數(shù)實融合、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措。

探索新技術(shù)，以數(shù)字人賦能全鏈創(chuàng)新

近年來，伊利持續(xù)推動數(shù)字新技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)落地與實踐。在數(shù)字人領(lǐng)域，伊利自2020年就開始布局數(shù)字人賦能全鏈創(chuàng)新，不斷提升數(shù)字人技術(shù)，為消費者提供更加真實、生動的數(shù)字體驗。三年來，陸續(xù)推出數(shù)字人“大利”“小伊”“伊伊”“小優(yōu)”“小巧”，加上最新亮相的“金婰”，組建成了有顏值、有實力的、有靈魂、有活力的伊利數(shù)字人家族。

作為伊利金典品牌數(shù)字代言人，“金婰”采用AI技術(shù)設(shè)計生成的超寫實數(shù)字人。5月4日的金婰直播亮相，通過將超寫實數(shù)字人實時動捕技術(shù)與三維場景真實直播相結(jié)合，突破了超寫實數(shù)字人“不能實時直播”的常規(guī)限制。未來，金婰將應(yīng)用于更多新技術(shù)場景，不斷提升品牌與消費者之間的情感聯(lián)系和互動。

另一個伊利明星產(chǎn)品——優(yōu)酸乳品牌數(shù)字人小優(yōu)，不僅圍繞新品不斷迭代升級，還賦予人工智能的屬性，創(chuàng)新占位“乳業(yè)首個數(shù)字化+AIGC”，實現(xiàn)行業(yè)破圈，與年輕消費群體進行深度溝通，為數(shù)字人注入“靈魂”。

伊利數(shù)字人在營銷創(chuàng)新中強調(diào)低成本、高效率、強體驗，在服務(wù)體驗中強調(diào)新場景、新視覺、新交互，在品牌建設(shè)中強調(diào)可塑衍生、虛擬增強。因店制宜，精細打磨直播間人、貨、場、數(shù)四要素，追求數(shù)據(jù)效果持續(xù)增長，重新定義快消品行業(yè)數(shù)字人價值全景。

服務(wù)消費者，以“數(shù)字力”加速數(shù)實融合

數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，數(shù)智化正重塑人們的消費觀念。對于伊利而言，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是以消費者為導(dǎo)向，以數(shù)字技術(shù)進一步推動消費供給的優(yōu)化、消費體驗的提升、消費儀式感和幸福感的增加，切切實實做到“以消費者為中心”。

為了跟消費者實現(xiàn)近距離互動，伊利致力于通過新技術(shù)驅(qū)動營銷模式創(chuàng)新，不斷優(yōu)化與消費者的交互體驗。伊利與消費者建立的鏈接不止于此?；凇耙韵M者為中心”的理念，伊利建立和完善全鏈條覆蓋、全場景滲透、全方位互動、全品類共享的“四全運營體系”。

伊利還搭建了四大數(shù)字化運營平臺，通過產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，形成敏捷通用的端到端數(shù)字化創(chuàng)新能力；通過供應(yīng)鏈平臺，強化全鏈條的品質(zhì)及服務(wù)保障能力；通過全渠道平臺，賦能渠道伙伴更好地服務(wù)消費者；通過消費者體驗平臺，更加準確、全面、深入地洞察并響應(yīng)消費者需求。從智慧牧場、智能工廠到消費場景，以數(shù)字化賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，助力打造一杯營養(yǎng)與科技兼具的“數(shù)字牛奶”。

與此同時，伊利也在加速推進以其為代表的AIGC技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。近日，伊利推出首款乳品AI包裝，從概念到視覺設(shè)計，都是由AI參與甚至主導(dǎo)，開創(chuàng)了乳品行業(yè)先例。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，47%的消費者認為高端的產(chǎn)品要擁有超群的設(shè)計。伊利此番推出AI包裝，不僅迎合消費者的審美升級，也為乳品行業(yè)探索了一條AI應(yīng)用的新路徑。

此外，伊利正推動內(nèi)部數(shù)字化產(chǎn)品YILI-GPT的建設(shè)，不斷實現(xiàn)研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、營銷等全業(yè)務(wù)價值鏈的創(chuàng)新升級。目前，伊利已在機器學(xué)習(xí)、運籌優(yōu)化、計算機視覺、自然語言處理等方向?qū)崿F(xiàn)了能力沉淀及場景應(yīng)用，并在智能研發(fā)、智能制造、柔性供應(yīng)鏈和精準個性化營銷等智能決策領(lǐng)域，均實現(xiàn)落地并取得業(yè)務(wù)成果。

數(shù)字經(jīng)濟時代，不進則退。未來，伊利將持續(xù)以消費者為中心，深入探索新技術(shù)，加速推動數(shù)實融合，助力建設(shè)數(shù)字中國，為行業(yè)發(fā)展注入數(shù)字力量，不斷為全球消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

伊利供稿 供圖

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