來(lái)源： 中國(guó)糖果

童年，就是在蛀牙跟換牙的階段完成成人禮的交替。

小時(shí)候背著爸媽一把一把往嘴里塞糖，只要去到超市，那一定是不能錯(cuò)過(guò)瘋狂采購(gòu)的機(jī)會(huì)。

(資料圖片僅供參考)

然而時(shí)間匆匆，饞嘴的兒童也成長(zhǎng)為少年郎，那些承載兒時(shí)記憶里最甜蜜的糖果巧克力，你還愛吃嗎？

曾經(jīng)某一期《奇葩說(shuō)》。

柏邦妮說(shuō)：“心里面有很多苦的人，得需要多少甜才能填滿?！?

馬東回答：“你錯(cuò)了邦妮，心里面有很多苦的人，一絲甜就能填滿?！?

作為成年人的你，早已不再執(zhí)著于一塊糖的甜味，而是將對(duì)小時(shí)候的快樂化為對(duì)糖果巧克力的追憶。

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懷舊成風(fēng)、復(fù)古當(dāng)?shù)?

糖果怎么把握消費(fèi)者心智

糖果行業(yè)市場(chǎng)多大?糖果是糖果糕點(diǎn)的一種，指以糖類為主要成分的一種小吃。在亞洲文化廣義上，巧克力及口香糖很多時(shí)亦會(huì)視為糖果的一種。在歐美國(guó)家，糖果是僅指指使用白砂糖或麥芽糖下去制作的產(chǎn)品。糖果可分為硬質(zhì)糖果、硬質(zhì)夾心糖果、乳脂糖果、凝膠糖果、拋光糖果、膠基糖果、充氣糖果和壓片糖果等。

中國(guó)糖果生產(chǎn)集中度較高，主要集中在北京、上海、廣東、福建等地。在糖果市場(chǎng)上，已形成諸如箭牌、德芙、阿爾卑斯、徐福記、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、馬大姐、阿麥斯、不二家等一批強(qiáng)勢(shì)品牌，各品牌在各自的細(xì)分市場(chǎng)上都占有一定優(yōu)勢(shì)。

潮流總是暫時(shí)的，對(duì)往事的向往和追索，卻是人類亙古不變的本能。近年來(lái)，大眾文化圈層出現(xiàn)了一股懷舊風(fēng)潮，面對(duì)當(dāng)代生活的快節(jié)奏和文化的快餐化，現(xiàn)在的人們?cè)谶m應(yīng)和接受之余，對(duì)自己兒時(shí)，以及父輩祖輩口中不太遙遠(yuǎn)的過(guò)去，對(duì)這段既熟悉又陌生、既清晰又朦朧的時(shí)光，不免產(chǎn)生一種說(shuō)不清道不明的向往、追憶、惆悵和憧憬。

互聯(lián)網(wǎng)文化的盛行，更讓對(duì)糖果的懷舊風(fēng)潮愈演愈烈，尤其是以90后一代為代表。B站、抖音等新媒體平臺(tái)的崛起，讓眾多8090年代的童年糖果重回大眾的視野。在經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)文化的二次解讀與重新演繹之下，煥發(fā)出新的光彩。

本期《中國(guó)糖果》總結(jié)了十款消費(fèi)者童年記憶中呼聲最高的糖果產(chǎn)品，一起來(lái)看看誰(shuí)才是你的心頭愛？

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如果童年一定要有個(gè)標(biāo)簽

那一定少不了它們

1.阿爾卑斯

阿爾卑斯產(chǎn)自全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一——不凡帝范梅勒集團(tuán)。論起種族阿爾卑斯是棒棒糖界的“混血小王子”。其前身為意大利不凡帝公司和荷蘭范梅勒公司。1994年阿爾卑斯在中國(guó)面世，以其獨(dú)特的口感，別具一格的包裝闖入消費(fèi)者的視野，并且取得了驚人的銷售 ， 阿爾卑斯主要鋪貨渠道為家樂福、沃爾瑪、華聯(lián)等大型連鎖超市和各種中小型超市及小食雜店。如今阿爾卑斯代表的不僅僅是甜蜜的棒棒糖更是一代人童年的回憶。

2.真知棒

1997年，西班牙亞古利民糖果集團(tuán)旗下佳口集團(tuán)在中國(guó)推出第一根真知棒(Pim Pom)。圓圓的糖球，一根小棒，可愛的造型，\"真知棒\"棒棒糖以她獨(dú)特的造型和多種好滋味吸引著小朋友們。幾年間，真知棒和其同門師兄大大泡泡糖一起領(lǐng)跑中國(guó)糖果市場(chǎng)，真知棒曾一度成為中國(guó)棒棒糖市場(chǎng)上占有率第一的品牌。

2004年，箭牌公司收購(gòu)西班牙亞古利民糖果集團(tuán)旗下佳口公司部分產(chǎn)品后，\"真知棒\"成為箭牌公司產(chǎn)品。

3.不二家

不二家起源于1910年的一家日本老店。1950年采用PEKO這個(gè)吐舌頭的小女孩當(dāng)代言公仔，隨后，1951年推出牛奶糖Millky大受歡迎，一賣就是半個(gè)世紀(jì)。2004年，不二家株式會(huì)所在中國(guó)投資成立不二家（杭州）食品有限公司，主營(yíng)巧克力、糖果、餅干類。而不二家的棒棒糖是業(yè)界口碑產(chǎn)品，其口味有原味、奶茶、巧克力、水果等，深受消費(fèi)者喜愛。不二家棒棒糖銷售渠道較為廣泛，在商超、終端零售、電商均有不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

4.大白兔

每次吃之前都要小心翼翼的撕開包裝，然后一整個(gè)塞進(jìn)嘴里再慢慢融化，香甜粘膩又有點(diǎn)粘牙，每吃一個(gè)心里都樂開花（嗯，小時(shí)候的快樂就是這么簡(jiǎn)單~）。

5.馬大姐大蝦酥

馬大姐大蝦酥糖，不論大人小孩還是老年人都甚是喜愛，可以說(shuō)是最早的國(guó)民零食了，更是一代人深深懷念的味覺記憶。那個(gè)時(shí)候，只有逢年過(guò)節(jié)才能吃上珍貴的糖果，先得在兜里揣上一陣，再放手里把玩一番，輕輕剝開外層的包裝紙，吸一吸那開箱時(shí)刻散發(fā)出來(lái)的幽香，才進(jìn)入正式食用環(huán)節(jié)。正式食用前，往往還得把如玉般的糖塊上下左右翻騰旋轉(zhuǎn)，最后才緩緩地咬下一小口，聽那滋滋碎裂的聲音，伴隨著絲絲碎片的飛散，一邊 快速閉合嘴巴不忍一絲一毫糖塊碎片飄散。如今回想起來(lái)，那些時(shí)代的記憶，全是滿滿的幸福時(shí)光；而那些美妙的時(shí)光，我們是再也回不去了，唯有這大蝦酥糖不變的味道可以追溯我們的往日思緒。

6.雅客V9

現(xiàn)在想起這款糖真的是滿滿的回憶，不知道是不是因?yàn)樾r(shí)候沒怎么吃到，所以這款糖在記憶中特別的好吃。這款的味道不算很甜，挺大顆，吃到里面里面有夾心流出來(lái)，從它的名字里就可以看出來(lái)這款糖擁有九種維生素，小時(shí)候?qū)W習(xí)學(xué)到崩潰全靠吃糖緩解心情，每天生活都這么苦了就多吃幾顆糖犒勞自己。

7.旺仔牛奶糖

以前的旺仔牛奶糖，用大紅色的原味征服了大眾。提起奶糖，第一時(shí)間想到的就是旺仔，可以說(shuō)是刻進(jìn)DNA里的零食了。

現(xiàn)在的旺仔牛奶糖，如果你還是只知道原味，那就多多少少有點(diǎn)out了。甜蜜紅豆味、驚喜草莓味、氣質(zhì)紅茶味、巧克力夾心味，新的旺仔牛奶糖已經(jīng)到來(lái)。

8.上好佳

上好佳公司是世界華商500強(qiáng)企業(yè)，母公司是菲律賓LIWAYWAY公司。上好佳牛奶軟糖、水果糖是我們大多數(shù)人都吃過(guò)的休閑食品，價(jià)位不高還好吃，十幾年來(lái)，上好佳現(xiàn)已擁有100多個(gè)品種和口味的休閑產(chǎn)品，贏得了廣大消費(fèi)者們的青睞。

9.悠哈

悠哈味覺糖于1949年創(chuàng)立在日本，幾十年來(lái)，其產(chǎn)品特濃牛奶糖果暢銷日本，經(jīng)久不衰，是民間很有口碑、年輕人最喜歡的品牌之一。自2001年投資上海，悠哈糖國(guó)內(nèi)銷量一直名列前茅，受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡。

10.徐福記

徐福記糖果，可以說(shuō)是中國(guó)老資格糖果品牌了，它陪伴著中國(guó)人度過(guò)了很多個(gè)紅紅火火的新年，幾乎每個(gè)中國(guó)家庭的桌子上，都曾出現(xiàn)過(guò)徐福記的新年糖果。

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結(jié)語(yǔ)

讓情懷落地

極具共情力的懷舊元素恰恰為品牌營(yíng)銷提供了契機(jī)。所謂大眾共情，指的是同一時(shí)期、年代，共同的文化、元素所觸發(fā)的人們的情感交換心理。比如說(shuō)：辣條、冰袋、大白兔奶糖。相信作為90后的人來(lái)講，應(yīng)該不陌生。而每次提起這樣的元素，都能夠觸發(fā)每個(gè)人的共情力。

在這個(gè)過(guò)程中，它們不再是單純的“老物件”，而是化身為一種集體記憶符號(hào)，喚醒了大眾的共鳴感。

這些我們熟知的品牌總是帶有強(qiáng)烈的天然信任感，沉淀了消費(fèi)者多年的認(rèn)可基礎(chǔ)上，企業(yè)也可以更好的發(fā)力，作為新品打造和經(jīng)典重塑的雙輪驅(qū)動(dòng)。

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