無(wú)論如何，這些談判最遲將在2020年9月15日前完成?！蔽④浽谝环萋暶髦斜硎?。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)川普已經(jīng)同意給字節(jié)跳動(dòng)45天的時(shí)間來(lái)談判將抖音出售給微軟。對(duì)此，微軟表示“完全理解總統(tǒng)的擔(dān)憂”。

這是微軟數(shù)周以來(lái)首次對(duì)收購(gòu)傳聞做出回應(yīng)，而作為交易的一部分，微軟還將收購(gòu)加拿大、澳大利亞和新西蘭的抖音，并補(bǔ)充稱，它還可能“邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者以少數(shù)股權(quán)參與收購(gòu)”。

收購(gòu)抖音將是該公司十年來(lái)最大膽的一次“賭博”。

這位終極買(mǎi)家的出現(xiàn)似乎有些讓人摸不著頭腦。為什么不是社交巨頭臉書(shū)和推特，或者字節(jié)跳動(dòng)的原始投資者紅杉資本，而是主要業(yè)務(wù)遠(yuǎn)離抖音的微軟？而微軟為什么要進(jìn)行這場(chǎng)賭博？

抖音危機(jī)背后的博弈：為什么是微軟？

抖音在美國(guó)命運(yùn)的改寫(xiě)始于7月初，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在接受采訪時(shí)表示，美國(guó)正在“考慮”禁止抖音在中國(guó)的應(yīng)用。7月20日，美國(guó)眾議院通過(guò)了一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用抖音。

隨后，多家外媒透露，在川普政府威脅禁用抖音后，其母公司字節(jié)跳動(dòng)正在權(quán)衡這款熱門(mén)應(yīng)用的去向。據(jù)悉，表達(dá)收購(gòu)抖音意愿的企業(yè)不在少數(shù)，但笑到最后的贏家有點(diǎn)出人意料。

8月1日，路透社報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)同意完全剝離抖音的美國(guó)業(yè)務(wù)。根據(jù)新的交易提議，字節(jié)跳動(dòng)將徹底退出，而PC大亨微軟將接管抖音在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

一些美國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)投資者有機(jī)會(huì)收購(gòu)少數(shù)股權(quán)。這位終極買(mǎi)家的出現(xiàn)似乎讓人摸不著頭腦。但凡事皆有因果，微軟的“隔空現(xiàn)身”可能是必然的結(jié)果，這主要基于以下三個(gè)重要原因：

首先，微軟有足夠的資金來(lái)完成交易。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在過(guò)去的幾年里，抖音在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為下載量最大的應(yīng)用之一。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，

2019年，抖音在美國(guó)市場(chǎng)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年美國(guó)抖音用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.9%。2021年，用戶數(shù)量將超過(guò)5220萬(wàn)。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，紅杉資本和跨大西洋投資在與字節(jié)跳動(dòng)的初步磋商中，都提出了收購(gòu)抖音在美國(guó)業(yè)務(wù)的書(shū)面建議。他們的估值是他們2020年預(yù)計(jì)收入10億美元的50倍左右。

那是500億美元。相比之下，與抖音業(yè)務(wù)類(lèi)似的Snap的估值僅為其2020年預(yù)計(jì)收入的15倍，約為330億美元。

《華爾街見(jiàn)聞》雜志指出，微軟目前持有1360億美元的現(xiàn)金和流動(dòng)資產(chǎn)，是最容易支付這筆天價(jià)收購(gòu)費(fèi)用的科技公司。

原因二，一直對(duì)TikTok虎視眈眈的臉書(shū)等科技巨頭正深陷反壟斷調(diào)查而“自身不?！薄?/p>

近兩年來(lái)，TikTok的迅速崛起，使其罕見(jiàn)成為臉書(shū)和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2018年底，臉書(shū)推出了對(duì)標(biāo)TikTok的Lasso失敗，隨后又推出了Reels，這兩款產(chǎn)品都是TikTok的“克隆版本”。

但始終無(wú)法阻擋TikTok的勢(shì)頭，今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過(guò)3.15億次。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，

累計(jì)下載量超過(guò)1.65億次。

隨著TikTok在全球市場(chǎng)迅速壯大，首當(dāng)其沖影響到的，便是全球最大的社交平臺(tái)臉書(shū)。與此前遭遇潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，臉書(shū)一直希望通過(guò)打壓、圍剿將TikTok收入囊中，但一直未能成功。

而當(dāng)TikTok被美國(guó)政府下令“強(qiáng)賣(mài)”之際，臉書(shū)甚至并不在特朗普政府允許收購(gòu)的企業(yè)名單上。

與臉書(shū)相反的是，微軟在美國(guó)擁有強(qiáng)大的政治資本，深受?chē)?guó)會(huì)信任。上周，在一場(chǎng)備受關(guān)注的科技巨頭反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，科技巨頭蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、臉書(shū)齊聚一堂接受了國(guó)會(huì)議員嚴(yán)厲的反壟斷審查，但唯獨(dú)沒(méi)有微軟的身影。

據(jù)《福布斯》 報(bào)道，在美國(guó)國(guó)會(huì)最常質(zhì)疑理、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問(wèn)題上，微軟也比其他科技巨頭的聲譽(yù)好得多，甚至拿到了很多美國(guó)政府的相關(guān)合同。

而根據(jù)規(guī)定，任何收購(gòu)TikTok的協(xié)議都必須獲得反壟斷審查和美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)(CFIUS)批準(zhǔn)。因此，感興趣的投資者不在少數(shù)，但微軟的獨(dú)特地位讓其既能夠負(fù)擔(dān)得起TikTok的收購(gòu)費(fèi)，

又能順利獲得美國(guó)政府的批準(zhǔn)。

《華爾街見(jiàn)聞》 指出，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，在如此無(wú)奈的情形下，如果將TikTok美國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)交給臉書(shū)無(wú)疑于把勝利果實(shí)拱手讓給了敵人，相較之下，將其交到微軟手中則意味著某種程度上的結(jié)盟。

原因三，微軟收購(gòu)TikTok是特朗普政府扶持抗衡硅谷巨頭的“武器”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》 指出，如果微軟接手TikTok，不但不會(huì)出現(xiàn)壟斷問(wèn)題，反而可能促成國(guó)會(huì)希望看到的多頭競(jìng)爭(zhēng)格局。因?yàn)門(mén)iktok的美國(guó)業(yè)務(wù)擁有極強(qiáng)的廣告“吸金”能力，

微軟入局將使得美國(guó)社交媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強(qiáng)壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹?qiáng)爭(zhēng)霸”。

而這一點(diǎn)，也正是白宮高級(jí)官員成功說(shuō)服總統(tǒng)特朗普點(diǎn)頭同意微軟收購(gòu)TikTok的決定性因素。

據(jù)《華爾街見(jiàn)聞》 報(bào)道，幾周以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直暗中與微軟就TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，美國(guó)政府官員也參與其中。雙方在周五已達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，微軟收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易框架也已基本就緒，

字節(jié)跳動(dòng)將保留TikTok少數(shù)股權(quán)，預(yù)計(jì)最遲在本周一(8月3日)達(dá)成初步協(xié)議。

然而，特朗普上周五突如其來(lái)的一番表態(tài)，差點(diǎn)讓這筆交易徹底泡了湯。

據(jù)悉，這項(xiàng)擬議中的交易得到了包括美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽和國(guó)務(wù)卿蓬佩等特朗普政府高級(jí)官員的支持，他們認(rèn)為，一家美國(guó)公司能使用復(fù)雜的TikTok算法是有價(jià)值的。然而，

包括副總統(tǒng)邁克彭斯在內(nèi)的其他高官卻對(duì)此有所擔(dān)憂。

在上周五的會(huì)議上，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)的官員們被告知，字節(jié)跳動(dòng)與微軟的交易即將達(dá)成。但隨后，在周五晚間，美國(guó)總統(tǒng)特朗普卻在空軍一號(hào)上對(duì)記者發(fā)表講話時(shí)表達(dá)了反對(duì)意見(jiàn)，稱他不支持美國(guó)公司收購(gòu)TikTok，

更希望徹底禁用它。特朗普的表態(tài)瞬間震驚了所有此前參與這一談判的人，兩家公司也立即暫停了談判。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》 報(bào)道，白宮知情人士透露，幾位積極促成交易的白宮顧問(wèn)對(duì)此非常憤怒，

他們暗示貿(mào)易顧問(wèn)彼得納瓦羅一直在阻撓特朗普批準(zhǔn)TikTok出售給微軟。

上周六晚，當(dāng)特朗普在弗吉尼亞的高爾夫俱樂(lè)部打球時(shí)，他的顧問(wèn)們正在討論如何說(shuō)服特朗普同意微軟的交易，并能簡(jiǎn)要明確地表述關(guān)閉一項(xiàng)有數(shù)千萬(wàn)美國(guó)用戶的應(yīng)用程序會(huì)產(chǎn)生怎樣的政治影響。

知情人士透露，努力促成這筆交易的白宮高級(jí)官員，如法律顧問(wèn)西波隆和總統(tǒng)副國(guó)家安全顧問(wèn)波廷格隨后向特朗普進(jìn)行了呼吁，并提到他對(duì)臉書(shū)和推特的壟斷指控，稱TikTok的存在代表著讓臉書(shū)多了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨后，南卡羅來(lái)納州共和黨參議員、特朗普的非正式顧問(wèn)林賽格雷厄姆當(dāng)天也在推特上表態(tài)稱：“正確答案是什么？讓微軟這樣的美國(guó)公司來(lái)接管TikTok。這是雙贏，保持競(jìng)爭(zhēng)的活力，又解決了安全顧慮。”

最終，周六當(dāng)晚，微軟收到了來(lái)自白宮的消息，敦促公司在推特上發(fā)布一條簡(jiǎn)單、積極的信息，表明微軟希望幫助TikTok繼續(xù)生存下去，并讓它徹底掌握在美國(guó)人手中。這些人士向微軟透露，總統(tǒng)對(duì)這項(xiàng)交易有興趣，

并敦促微軟高管抓住機(jī)會(huì)。

周日晚，在與總統(tǒng)特朗普通過(guò)電話后，微軟首席執(zhí)行長(zhǎng)納德拉在公司官網(wǎng)正式表態(tài)，稱將迅速采取行動(dòng)，尋求與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判，并計(jì)劃在9月15日前完成談判。這份聲明是軟件巨頭首次明確承認(rèn)，

希望收購(gòu)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。

進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗微軟為何還要斥巨資收購(gòu)TikTok?

對(duì)于微軟現(xiàn)任CEO納德拉而言，收購(gòu)TikTok將是他上任以來(lái)最大膽的一筆交易，同時(shí)也將引領(lǐng)微軟進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域：由臉書(shū)和谷歌主導(dǎo)的社交媒體和廣告市場(chǎng)。

自2014年接任以來(lái)，納德拉已經(jīng)完成了幾次成功的收購(gòu)，包括2016年收購(gòu)領(lǐng)英(LinkedIn)，以及2018年收購(gòu)編碼合作網(wǎng)站GitHub Inc.這些交易幫助微軟迅速重振雄風(fēng)，

市值在六年內(nèi)增長(zhǎng)了五倍，從不足3000億美元一躍至1.55萬(wàn)億美元，重新成為美國(guó)最有價(jià)值的公司之一。但同時(shí)，這也奠定了微軟聚焦企業(yè)客戶的發(fā)展基調(diào)。

搜索引擎必應(yīng)(Bing)在與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中一直舉步維艱；智能手機(jī)業(yè)務(wù)在納德拉接手后迅速被拋棄；先后推出的Socl和Who"s In從始至終都未能激起水花；斥資63億美元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，

在過(guò)去十年間，微軟一直未能打入社交媒體領(lǐng)域，甚至相距甚遠(yuǎn)。韋德布什證券公司分析師丹艾夫斯向《紐約時(shí)報(bào)》 表示，收購(gòu)TikTok將是微軟對(duì)消費(fèi)者社交媒體空間的一次豪賭。

“對(duì)TikTok的積極收購(gòu)(或戰(zhàn)略投資)將使微軟在競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，并試圖在未來(lái)10年與臉書(shū)等其他科技巨頭就消費(fèi)者業(yè)務(wù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

收購(gòu)TikTok將讓微軟擁有一個(gè)龐大的年輕社交媒體用戶群體。多位分析人士認(rèn)為，微軟收購(gòu)TikTok后，或?qū)⑴cXbox游戲平臺(tái)進(jìn)行整合。后者是微軟最成功的以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)，

上季度銷(xiāo)售額因疫情期間大幅增長(zhǎng)65%，平臺(tái)用戶年齡層也與TikTok有所重疊，但主要以男性用戶為主，而TikTok用戶大多為女性。

“收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)將令微軟實(shí)現(xiàn)多元化，這是納德拉領(lǐng)導(dǎo)下的微軟尚未做到的?！痹挝④浌靖笨偛玫乃黢R塞加說(shuō)道。他表示，在微軟收購(gòu)TikTok的豪賭中有一個(gè)因素與此前的收購(gòu)是一致的，

“如果回顧過(guò)去五年微軟的重大收購(gòu)，共同的特點(diǎn)是希望獲得一個(gè)充滿活力的客戶群體。而這對(duì)微軟社區(qū)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，也是一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

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