近日，一首相對魔性的兒歌 " 挖呀挖呀 " 在短視頻平臺上走紅了起來，它甚至擊敗了不少制作精良的宣傳片，實現(xiàn)成功破圈，并吸引許多網(wǎng)友進行二創(chuàng)或魔改。那么，" 挖呀挖呀 " 走紅破圈的背后原因究竟有哪些？其中又可以看到哪些傳播原理？
今年五四青年節(jié)前后，抖音上一首魔性的兒歌 " 挖呀挖呀 "，擊敗眾多制作精良、致敬青年的廣告宣傳片，成功破圈。
它是怎么做到的？
(資料圖)
最早是 4 月 24 日，浙江杭州的 " 毛蔥小姐（桃子老師）" 首先發(fā)布《在小小的花園里面挖呀挖呀挖》的視頻。截止 5 月 4 日，這條視頻的點贊量達 791W，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 231W，評論數(shù) 82W。桃子老師賬號是新號，截止 5 月 4 日，桃子老師抖音賬號共發(fā)布視頻 8 條，粉絲數(shù)為 118.9W。
桃子老師發(fā)布的視頻火起來后，4 月 28 日，武漢的 " 音樂老師花開富貴（黃老師）" 也上傳了一條跟拍視頻。截止 5 月 4 日，這條視頻獲得 518.2W 點贊，142W 轉(zhuǎn)發(fā)。
5 月 1 日，黃老師再次發(fā)布了《花園種花》視頻，該視頻點贊量高達 290W。黃老師抖音賬號的粉絲也直線攀升。
如果說此時 " 挖呀挖呀 " 還只是在抖音站內(nèi)火爆。5 月 1 日，新華網(wǎng)抖音賬號以《幼兒園老師用溫暖的歌曲，帶給 " 花朵們 " 溫馨的童年》為題轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，則客觀上推動其破圈。
隨后，不少網(wǎng)友魔改這條視頻，二創(chuàng)各種版本，進一步推火這首兒歌。比如：
挖掘機司機版：在小小的工地里面挖呀挖呀挖，掙小小的馬尼，給我媳婦花。
修路工人版：在荒蕪的大山里挖呀挖呀挖，挖通了致富路，方便千萬家。
礦工版：在深深的礦井挖呀挖呀挖，挖多多的煤炭，點亮千萬家。
打工人版：我在小小的公司，爬啊爬，掙得少少的工資，不夠花。
牙醫(yī)版：用小小的針在嘴里，扎呀扎呀扎，用小小的鉗子拔掉小小的牙。
客觀上說，這首兒歌很簡單，從旋律到歌詞，都非常的入門：
在小小的花園里面挖呀挖呀挖
種小小的種子開小小的花
在大大的花園里面挖呀挖呀挖
種大大的種子開大大的花
在特別大的花園里面挖呀挖呀挖
種特別大的種子開特別大的花
……
根據(jù) " 桃子老師 " 介紹，視頻中的歌曲類型為 " 手指謠 "，曲目名為《花園種花》，篇幅不長、朗朗上口，同時以手指的動作輔助孩子們理解記憶，達到啟迪幼兒心智、寓教于樂的效果。
但它還是被很多人吐槽很無聊，也有很多內(nèi)容創(chuàng)作者想不通為什么它能走紅？
當(dāng)你沉浸在這首兒歌的旋律里時，你就會理解，" 挖呀挖呀 " 破圈的原因其實很簡單：
它在某種程度上撫慰了我們的精神內(nèi)耗，就好比浮躁的快節(jié)奏生活里的一杯好茶。
整首兒歌的歌詞簡單，朗朗上口，背景音樂是熟悉的周杰倫的《聽媽媽的話》，加上美女幼師甜美干凈的笑容，孩子此起彼伏的純凈的跟唱，很容易讓人卸下防備，嘴角上揚，引發(fā)共情：這是一種熟悉、簡單、純真的美好，讓聽者從緊繃的狀態(tài)下松弛下來，甚至產(chǎn)生一種跟唱的沖動，找回童年的感覺。
當(dāng)精神內(nèi)耗流行時，成人被各種壓力環(huán)繞。偶爾的躺平，不去思考太多的所謂做事就要有意義的嚴肅話題，有一種旋律，聽上去很舒服，感覺上很治愈，這就是治愈系視頻帶來的情緒價值，也是一種分享和傳播的內(nèi)在驅(qū)動力。
正如國家二級心理咨詢師楊逍所言：童謠的簡單和重復(fù)讓成年人聽著不需要大腦加工，就能形成自動化反應(yīng)，讓人感覺更輕松。對于處于壓力環(huán)境下的人們，生活已經(jīng)讓他們很累，渴望有那么一刻是不需要加工、記憶的，不需要調(diào)用大腦資源，就能完成事情。
（網(wǎng)友評論截圖）
這也符合弱傳播原理。在內(nèi)容傳播過程中，表面易懂的知識、情緒的表達、情感的共鳴都是形成大面積傳播的必備要素。簡單說就是，大多數(shù)人讀懂了，大多數(shù)人還愛看，它的傳播效果就越好。
可以料定 " 挖呀挖呀 " 的走紅，離不開抖音平臺的推動。抖音已經(jīng)成為 " 超級時間殺手 "，但用戶規(guī)模已經(jīng)觸頂，也就是從增量運營變?yōu)榇媪繚摿ν诰?，這就需要持續(xù)出現(xiàn)現(xiàn)象級傳播的作品出現(xiàn)，來刺激用戶。
事實上，抖音也確實會隔一段時間出現(xiàn)一個爆點。比如最近莫名其妙火起來，無聊又沒有內(nèi)涵的 " 泰酷辣 "?！痘▓@種花》的爆火與張同學(xué)有類似的地方，在視頻內(nèi)容上抓住了用戶內(nèi)心的某個潛在的嗨點，平臺在流量上自然也會予以傾斜，快速推高曝光。
同時，他們也面臨著諸多網(wǎng)紅共同的問題：如何長紅，如何在爆紅之后，面對激增的粉絲量和社會關(guān)注，明確自己的定位，賬號如何運營，并且進行流量變現(xiàn)？
當(dāng)然，他們還有一種選擇，那就是拋卻流量煩擾，回歸本真生活，繼續(xù)在她們的 " 小小的花園里面挖呀挖呀挖 "。
如同 " 桃子老師 " 回應(yīng)走紅時所說：現(xiàn)在還是想專注于自己的本職工作，自己就是一個普通人。
這也可能是最好的選擇。
作者：唐辰同學(xué)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事；公眾號：唐辰同學(xué)
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