據(jù)報道，Twitter CEO Elon Musk在接任該公司CEO職位后，進(jìn)行了一系列改革，包括精簡人員配置、封殺第三方客戶端等等，并宣布新規(guī)定，要求廣告商必須通過賬號驗證才能在該平臺投放廣告。

【資料圖】

為了提高平臺上廣告的真實性和質(zhì)量，從4月21日開始，想要在Twitter平臺投放廣告的業(yè)主或者企業(yè)必須訂閱Twitter Blue服務(wù)，其費用為每月8美元（當(dāng)前約55元人民幣）；或者直接購買Verified Organizations訂閱，每月費用為1000美元（當(dāng)前約6890元人民幣）。

Twitter Blue服務(wù)是Twitter推出的一項高級訂閱服務(wù)，為用戶提供了額外的功能和特權(quán)。這項服務(wù)要求用戶每月支付一定的費用，目前在美國、加拿大、澳大利亞、英國和印度等國家和地區(qū)推出。

Twitter Blue的主要功能包括：

書簽文件夾：允許用戶將推文保存到自定義文件夾中以進(jìn)行更好的組織和查找。

撤銷發(fā)送：允許用戶在發(fā)布推文后有一段時間來撤回該推文。

閱讀模式：提供更好的閱讀體驗，包括改變字體大小和顏色以及減少廣告數(shù)量。

主題定制：允許用戶選擇不同的主題來個性化他們的Twitter體驗。

除此之外，Twitter Blue還提供了其他一些小功能，例如快速滑動至最新未讀消息和優(yōu)先支持等等。這項服務(wù)旨在為那些希望獲得更好的個性化體驗和額外特權(quán)的Twitter用戶提供更多選擇。

Verified Organizations是指經(jīng)過認(rèn)證的組織，這些組織或可通過一個專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府或其他權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證。認(rèn)證通常意味著該組織已經(jīng)通過了一系列審查和驗證程序，并且符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求。這些標(biāo)準(zhǔn)和要求可能包括財務(wù)穩(wěn)健性、透明度、可靠性、道德規(guī)范等方面。

對于消費者和投資者來說，選擇Verified Organizations可以提供更高的信任度和保障，因為他們可以相對可靠地預(yù)期這些組織會遵守承諾并實施高標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)實踐。對于組織本身而言，獲得認(rèn)證可以增加公眾的信任，幫助吸引潛在客戶、合作伙伴和投資者，并提高其在市場上的競爭力。

如果為了驗證廣告主的真實性來說，Verified Organizations相對更具備參考性，這種驗證可以更好的保證廣告的真實性，幫助Twitter減少各種虛假的消息。但Twitter Blue的訂閱就有點不好理解了，其更像是一個入場券，雖然不可能篩掉大部分人，但也可以讓很多利用水軍賬號發(fā)布廣告假消息的人望而卻步。

這項調(diào)整符合Twitter更廣泛的驗證策略：提升Twitter上內(nèi)容的質(zhì)量、增強(qiáng)作為用戶和廣告商的體驗、以及減少欺詐性賬戶和機(jī)器人程序。經(jīng)過賬號驗證的廣告商將獲得更多的信譽(yù)和可信度，因為他們可以證明自己的身份和資質(zhì)，并遵守相關(guān)規(guī)定和要求。

然而，這項舉措可能會對一些小型企業(yè)產(chǎn)生額外的財務(wù)壓力。此外，一些廣告商可能會認(rèn)為這是Twitter的一種強(qiáng)制性手段，可能導(dǎo)致他們將廣告預(yù)算投向其他渠道。

據(jù)TechCrunch報道，Twitter表示該平臺上有數(shù)百萬個廣告賬戶，但只有一小部分通過了賬號驗證。因此，這項新規(guī)定將對大多數(shù)廣告商產(chǎn)生影響。

CNN Business指出，對于那些在Twitter上花費較少的中小企業(yè)來說，這項新規(guī)定可能會對他們的投放策略產(chǎn)生負(fù)面影響。由于這些企業(yè)的預(yù)算較低，因此向Twitter Blue付費或購買Verified Organizations訂閱可能會使他們的營銷成本增加。

雖然Twitter Blue和廣告服務(wù)之間沒有直接聯(lián)系，但廣告主被迫購買Twitter Blue服務(wù)才能進(jìn)行賬號驗證，這引起了一些關(guān)注。這項舉措是否能夠達(dá)到Twitter的目標(biāo)，并如何影響廣告主的投放策略，仍有待觀察。

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