1、廣告的分類　　根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告劃分為不同的類別。

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2、按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分為經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會廣告等類別。

3、不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度有不同的分類方法，對廣告類別的劃分并沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。

4、以下介紹一些較常運(yùn)用到的廣告類別。

5、　　一、按照廣告訴求方式分類　　廣告的訴求方式就是廣告的表現(xiàn)策略，即解決廣告的表達(dá)方式——“怎么說”的問題。

6、它是廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)，包含著“對誰說”和“說什么”兩個方面的內(nèi)容。

7、通過借用適當(dāng)?shù)膹V告表達(dá)方式來激發(fā)消費(fèi)者的潛在需要，促使其產(chǎn)生相應(yīng)的行為，以取得廣告者所預(yù)期的效果。

8、可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類：　　理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。

9、如家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

10、　　感性訴求廣告：廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對受眾訴之以情、動之以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。

11、如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

12、　　二、按照廣告媒介的使用分類　　按廣告媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類是較常使用的一種廣告分類方法。

13、使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。

14、在實(shí)踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個核心內(nèi)容。

15、傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。

16、因此，一般有以下七類廣告：　　印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；　　電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；　　戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

17、　　直郵廣告，通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

18、　　銷售現(xiàn)場廣告， 又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場或展銷會等場所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。

19、有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

20、　　數(shù)字互聯(lián)媒介廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

21、　　其他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。

22、　　以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。

23、當(dāng)今整合營銷時代，是以整合營銷傳播的觀點(diǎn)，針對目標(biāo)受眾的活動區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購買地點(diǎn)媒介廣告等等。

24、　　隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進(jìn)入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

25、　　三、按照廣告目的分類　　制定廣告計(jì)劃的前提是必須首先明確廣告目的，才能做到有的放矢。

26、根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時機(jī)、廣告所要采用的形式和媒介，可以將廣告分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別。

27、　　產(chǎn)品廣告，又稱商品廣告。

28、是以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為目的，通過向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品信息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

29、力求產(chǎn)生直接和即時的廣告效果，在他們的心目中留下美好的產(chǎn)品形象。

30、從而為提高產(chǎn)品的市場占有率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。

31、　　企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。

32、是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。

33、雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤，但它一般著眼于長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

34、它對產(chǎn)品的銷售可能不會有立竿見影的效果。

35、但由于企業(yè)聲望的提高，使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印象，對加速企業(yè)的發(fā)展具有其他類別的廣告所不可具備的優(yōu)勢，是一種戰(zhàn)略意義上的廣告。

36、具體還可以分為企業(yè)聲譽(yù)廣告、售后服務(wù)廣告等類別。

37、　　品牌廣告，是以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌的個性以塑造品牌的良好形象。

38、品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。

39、　　觀念廣告，即企業(yè)對影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終達(dá)到影響政府立法或制定有利于本行業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以建立、改變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的廣告。

40、觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠(yuǎn)利益。

41、　　四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類　　根據(jù)營銷目標(biāo)和市場區(qū)域的不同，廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌?/p>

42、按照廣告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告等幾類。

43、　　國際廣告，又稱為全球性廣告，是廣告主為實(shí)現(xiàn)國際營銷目標(biāo)，通過國際跨國傳播媒介或者國外目標(biāo)市場的傳播媒介策劃實(shí)施的廣告活動。

44、它在媒介選擇和廣告的制作技巧上都較能針對目標(biāo)市場的受眾心理特點(diǎn)和需求，是爭取國外消費(fèi)者，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國際市場和開拓國際市場必不可少的手段。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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